zvezdopad, слыхали о парадоксе друга Вигнера? Очень применимо в данном контексте.
Смысл такой: пока каждый человек на земле не знает о человеке, бренде, веще и так далее, то она одновременно и существует и не существует.
Кока-кола есть, а вот ваша марка на девяносто процентов не существует. ;)