olki написал:
то этот ряд инструмента должен как-то называться...
Зачем изобретать велосипед? Есть четкое название - аккумуляторная дрель. Разумеется это сразу же снижает позиционирование - потому что валидный потребитель данного сегмента не собирается ни о чем думать - им нужно шурупы крутить - а тут какая-то аккумуляторная дрель. НЕ поймут.
А "шуруповерт" - это маркетинговый прием, придание дополнительных функций инструменту втихаря - и попытка дать потребителю именно то, что он хочет. Помните, как в биологии - "субстрат подходит к активному центру, как ключ к замку".
А то, что какие-то блоггеры чего-то там бурчат - да кто их слушать будет? тем более, что этот объектно-ориентированный сегмент потребительского рынка в интернет ходит отнюдь не для того, чтобы "жевать какую-то онучу" а чтобы смотреть нелицензионные фильмы и другие нарушения совершать :)
Так что - как вы яхту назовете - так она и поплывет. Тем более, что еще Наполеон сказал, что надо завоевать новые земли - а потом найдутся тысячи юристов, которые обоснуют, что это было единственно верным и правильным решением, а главное - восстановило историческую справедливость.
Что касается вопроса, заданного выше относительно Макитека... бренд в России не пошел, потому что он очень созвучен китайским подделкам знаменитых производителей Панасоник - Панасоанек, Макита - Макитек. И появился примерно в это время. Что и обеспечило одну из важных составляющих провала этого бренда в России. Хотя есть и другие немаловажные составляющие.