Маркетинг производства профинструмента

Из всех российских компаний, а Omax, Greapo, Bort, Sturm!!, Mastermax, Stern и даже DWT。 Все эти компании родом из России и т.д. Из всех этих компаний, Интерскол мне нравится больше всех. Они единственные, кто работает над качеством. Шаг за шагом. Конечно, Интерскол, - это не Макита и не Бош. По не хуже, чем Skill, Ryobi. стабильный и надежный бытовой сегмент. Интрескол единственная компания, которая имеет лабораторию и проверяет, что они закупают. Остальные просто закупают и играют в китайсую рулетку.

Poto написал : Omax, Greapo, Bort, Sturm!!, Mastermax, Stern и даже DWT。 Все эти компании родом из России и т.д.

Довольно интересные заявления. По смыслу-то понятно, а по форме - есть ли у Вас там, откуда Вы пишете, какие-либо подтверждения?

Poto написал : Из всех этих компаний, Интерскол мне нравится больше всех.

Просто катастрофа. Интерскол теперь один из DWT и Greapo... :( Не слишком ли большой сегмент Вы пытаетесь объединить? Есть ли хоть у одной из фирм, кроме Интерскола производства в России? Ну про лаборатории Вы вроде сами написали...

У меня нет зациклинности, кто и где производит и как продает. Самое главное, есть ли культура производства, есть ли традиции...

Сила Интерскола в том, что есть традиции. Возник-то он на базе бывшего всесоюзного института электроинструмента. Наработки уже были.

Для меня является загадкой: почему они не могут сделать нормальную проф. линейку в уровне Макиты или синего Боша.

Я лично с удовольствием куплю проф. инструмент с российским брендом, уровня Макиты или синего Боша.

Есть такой бренд в России Гриппо. Китайская торговая марка. Конечно, Greapo- это дешевый инструмент. Таких брендов у нас море в СНГ.

Вместе с тем владельцем торговой марки Greapo является китайская компания Positec.
у Позитека есть совя фабрика в Китае, но Гриппо там не производят. там производят Бош, Скил и т.д.

3 года назад Позитек разработал линейку Worx. Они выставлялись на Интертуле.

За 15 лет компания проделала огромный шаг: от дешевки до профуровня.

Вот о чем идет речь.

Poto написал : Для меня является загадкой: почему они не могут сделать нормальную проф. линейку в уровне Макиты или синего Боша.

Видимо Вы не сильны в маркетинге :( Чтобы сделать профинструмент надо понести большие затраты, следовательно себестоимость инструмента маленькой не будет. И приходите Вы в магазин и видите по одной цене перфораторы SDS-max Макита 5001 и Интерскол ХХХ. Что Вы купите? Вот то-то и оно. И не надо путать призводство для другого бренда и собственное производство. Если в первом случае достаточно обеспечить качество и контроль, то во втором придется преодолеть инерцию мышления потребителя, а это задача не на один год.

Poto написал : у Позитека есть совя фабрика в Китае, но Гриппо там не производят. там производят Бош, Скил и т.д. 3 года назад Позитек разработал линейку Worx. Они выставлялись на Интертуле.

Так Вы из Позитека? :) Хотите узнать насколько известна названная вами линейка Worx? Это очень легко - один опрос - и через неделю вы узнаете как она позиционируется в мозгах потребителей. А про производство под заказ я уже писал выше.

В мире есть порядка 50 компаний, которые занимаются производством профинструмента, а бренда своего не имеют. Они производят для других. Для Макиты, для Боша, для Метабо, для Деволта.

Вот конкретный пример по Деволту. как он появился. история следующая:

К началу 80-х годов Макита захватили более 50% рынка профинструмента в США. Декер проиграл. В США потребители предпочитали покупать Макиту, а не Декер. Качество было одинаковое, просто потребитель воспринимал Декер как бытовой.

Тогда Декер взял и сделал торговую марку Деволт. Деволт -это был мелкий производитель торцовок в США. Он разорился в 50-е годы и торговую марку купил Декер.

Декер сделал линеечку под Деволтом, сами они производят не более 40%, а все остальное покурают на стороне: все станки из Тайваня, аккумуляторку делают в Китае, часть деревобоработки в Италии, что-то в Корее и т.д.

Инерция мышления - это отговорки.

Вот Конаково сейчас разорилось: кто-то его купит и запустит еще один бренд сделано в России.

Так что стоит задуматься...

Тот же самый Freud - это яркий показатель компании-производства. Они производят для всех: Интерскол, Бош, Кресс, Метабо и т.д.

Их марки Freud, casal - известны только в Испании и Италии.

И таких как Freud много.

Poto написал : Инерция мышления - это отговорки.

Это даже не упрощение - это профанация :( Не надо прикрываясь красивыми фразами замалчивать ответы на заданные вопросы. Был задан конкретный вопрос. Есть два перфоратора одного класса по одной цене. Один из них Макита 5001, другой "неизвестная марка". Вопрос №1 какой перфоратор купит посетитель? Вопрос №2 на сколько надо опустить цену на второй перфоратор, чтобы посетитель купил его? У Интерскола есть модели, которые заслуживают места в профлинейке, но производитель пока их не позиционирует отдельно, и цену на них не делает соответствующей цене профинструмента.

Poto написал : Вот Конаково сейчас разорилось: кто-то его купит и запустит еще один бренд сделано в России.

Нифига подобного, наиболее вероятный вариант - его купит кто-то из уже существующих и динамично развивающихся брендов и организует там свое производство (пример - Дауер).

Poto написал : Их марки Freud, casal - известны только в Испании и Италии.

Шутить изволите? Почитайте архивы конференции - сразу узнаете кто и сколько при них знает.

А кстати вопрос очень интересный, вот тот самый Интерскол, у него в линейке есть и бытовой инструмент и проф, но линейка-то одна. Как считаете, нужно делать две линейки - бытовую и проф., и разделять модели по ним или пусть в общей куче так и остаются? Если вопрос интересен - могу даже опрос к этой теме прикрутить.

Poto написал : Сила Интерскола в том, что есть традиции. Возник-то он на базе бывшего всесоюзного института электроинструмента. Наработки уже были.

Только не нужно заниматься самообманом. В советском союзе, действительно, ИНОГДА выпускали очень достойные (даже по современным меркам) инструменты. Но традиций и культуры никогда не было. Зато была прямая угроза директору завода распрощаться с партбилетом. На этой угрозе собственно и держался весь ВПК. Не говоря уж про бытовуху...

Все, что есть в активе Интерскола - это кто-то довольно умный, кто смог понять, что народ уже тошнит от дешевой китайчатины и решил В ЧИСТО МАРКЕТИНГОВЫХ ЦЕЛЯХ вывести на рынок "российский" брэнд. Лично мне за ЭТОТ бренд стыдно. Мы все-таки умеем делать не такое г.. и ценник у ЭТОГО должен быть другим.

ЗЫ. Позавчера минут 5 стоял обалдевшим глядя на 2 шурика - Интерскол и Бош (зеленый) - с одинаковым ценником... И можете сколько угодно рассуждать на тему "почему бы и нет, если они сделаны на одном и том же китайском заводе, при одинаковом контроле качества". Потому что Бош мне продает китайский шурик сделанный под маркой и контролем Бош, а ИС - результат "российских традиций и лабораторий". Тьфу, блин! Не люблю когда меня идиотом считают...

T283TA Под маркой Интерскол идут две линейки инструмента. Одна производства Ижевского механического завода. Изготовление правктически на 100% собственное. Модели слизаны с импортных 10-15-летней давности (вроде как с Боша). Какие-то модели более удачные, какие-то менее. Инструмент в целом сделан грубо, но в основном (за некоторыми исключениями) весьма надежно. Вторая линейка - из импортных комплектующих, большей частью китайских, но не только. Сборка, если не всех изделий, то части точно, делается на Быковском заводе. Собран инструмент аккуратнее чем ижевский, надежность, наверное, хуже, но для бытового применения приемлемая. Плюс Интерскола по сравнению с разными китайскими "фирмами" - в случае чего проще найти концы и предъявить претензии.