Выскажу личное мнение.
Когда вы покупаете бытолочку Coke-Cola, вы покупаете сладкую газировку или всё-таки Кока колу? Думаю что большинство покупают именно Коку Колу. Но это, всего лишь бренд, искуссно вдолбленный в человеческий разум.
Обратите внимание на название темы, в нём тот же, пресловутый бренд в данном случае, Икея. И обсуждение идёт, не о покупке мебели, а о покупки мебели от Икеи.
Грамотная рекламная компания и политика продаж этого торгового гиганта, внушает людям, что потратив деньги в их магазине люди купят вместе с их товаром, радость общения, оптимизм, веселье, доброе расположение духа.
Сплошные положительные эмоции! которых как воздух, не хватает в современной городской жизни.
Какой смысл обсуждать качество (для справки: значительную часть товаров, Икея закупает у наших с вами соотечественников, товары изготавливаются теме же людьми, на том же оборудовании, что и некоторая не Икеевская мебель) когда на самом деле речь об эмоциях, связанных с большой жёлтой надписью "Икея" на голубом фоне.