Клей не помню как называется, но точно помню что он прозрачный и вроде как специально для этого, потому как при попытке "купить клей для этих плиток" два продавца в разных магазинах давали именно его.
Я бы загрунтовал, то есть я и так загрунтовал, но и Вам советую, мало ли у вас побелка другая или толще или еще что-нибудь. Причем не думаю что сильно нужно заморачиваться с изготовителем, нагрузки там никакие, а нужно только для обезпыливания + укрепить структуру.
Мазал полосами, по-периметру и по-диагонали, но клей не "наливал" на плитку, а вел по ней носиком выжимая, тем самым размазывая. Тем более что толстый слой там и не нужен, иначе придерживать долго придется на потолке (я вообще давал немного подсохнуть не приклеивая минут 3-5)
Да! мазал только плитку.