Denis1 написал : делать слой клея потолще
вообщето можно в принципе не давить на клеевые рифы. Выровнить стенку, зубчатым шпателем (макс 6мм) нанести на стену клей, приложить плитку на 1 см ниже или выше (нужного места) и с небольшим усилием сдвинуть на место, рифы сами "сьедут" по всей плоскости, при ентом и расход клея будет не большим и везде плитка будет ровная по плоскости, и под ней не будет пустот.